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Comment les marques horlogères de luxe séduisent les milléniaux

Ce n’est pas un secret que la dernière décennie a été l’un des hauts et des bas de l’industrie de l’horlogerie de luxe, grâce aux crises financières, aux booms économiques et aux habitudes de dépenses changeantes. Et même si un retour aux sommets précédents peut être impossible, le consensus est que les horlogers du montre replique monde devront apporter des changements significatifs pour garantir un succès continu.

montre pas cher homme suisse
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Tout ce que vous devez savoir sur les montres sérieuses, de A-Z
Un défi consiste à trouver comment attirer de nouveaux acheteurs plus jeunes. Attirer un millénaire pour dépenser trois mois de salaire sur un garde-temps fait à la main est sans doute difficile à l’ère des « expériences, pas-choses » (sans parler de l’Apple Watch.).

1 / 8– Baume & Mercier Clifton Baumatic.
Le Baume & Mercier Clifton Baumatic est certifié chronomètre, dispose d’une réserve de marche de cinq jours et utilise un échappement en silicium, tout en restant inférieur à 3 000 $. Faites défiler la galerie pour certains des faits saillants du SIHH de cette année. Crédit: Courtoisie Baume & Mercier.

A l’occasion du Salon international de la Haute Horlogerie (SIHH) de Genève, cette année, le commerce horloger à invitations exclusives, orienté vers le haut de gamme de l’horlogerie haut de gamme, regroupe les plus grands groupes montre de luxe pas cher femme et horlogers indépendants. étape pour prouver qu’ils sont prêts à relever le défi.

L’une des façons dont les marques semblent essayer d’attirer de nouveaux acheteurs dans les boutiques est d’offrir des produits offrant une meilleure valeur à des prix plus bas. Ces montres intègrent des caractéristiques trouvées sur des modèles plus chers, sont conçues avec la plus grande attention, et encouragent le client à en apprendre davantage sur leur achat même après la vente.

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Le Baume & Mercier Clifton Baumatic offre des caractéristiques de montres haut de gamme et un style classique pour moins de 3 000 $. Le Baume & Mercier Clifton Baumatic offre des caractéristiques de montres haut de gamme et un style classique pour moins de 3 000 $. Crédit: Courtoisie Baume & Mercier.

Prenez, par exemple, Baume & Mercier, l’une des marques les plus accessibles au SIHH. Clifton Baumatic est la vedette de cette année. Il s’agit à première vue d’une simple montre à trois aiguilles avec un affichage de la date et une sorte de style rétro des années 1960. Cependant, le mouvement automatique à l’intérieur a une réserve de marche de cinq jours, ce qui signifie que vous pouvez l’enlever le vendredi soir et quand vous allez l’attacher avant d’aller travailler le lundi, il sera toujours sur place.

Ajoutez au fait que le mouvement utilise un échappement en silicium (la partie de la montre qui dépasse le temps) et porte la certification chronomètre COSC pour l’exactitude et la performance, et vous avez quelque chose qui ressemble beaucoup plus à une montre de 10 000 $ qu’à une montre , qui est la raison pour laquelle le Clifton Baumatic sera commercialisé en septembre.

Ailleurs sur le salon, les marques proposent des modèles traditionnellement en métaux précieux en acier inoxydable plus abordable. De cette façon, les acheteurs ont la possibilité de payer pour l’horlogerie plutôt que l’or, et obtiennent un produit un peu plus occasionnel dans le processus.

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La nouvelle collection FiftySix permet aux clients précédemment rachetés d’acheter Vacheron Constantin, avec le FiftySix automatique en acier inoxydable au prix de 11 700 $. La nouvelle collection FiftySix permet aux clients précédemment rachetés d’acheter Montre Vacheron Constantin Pas Cher, avec le FiftySix automatique en acier inoxydable au prix de 11 700 $. Crédit: Courtoisie Vacheron Constantin.

Vacheron Constantin, un horloger genevois connu pour ses montres habillées souvent compliquées en métaux précieux, a lancé la FiftySix, une collection de montres au style graphique, avec des configurations allant de l’heure et date à un calendrier triple avec phase de lune, et l’option d’un boîtier en acier inoxydable à la place de l’or rose.

Les prix commencent à 11 700 $ – environ la moitié du prix de la plupart des montres d’entrée de gamme de Vacheron Constantin. Cela ouvre la marque à un client complètement différent, créant la possibilité de développer des fans de longue vie beaucoup plus tôt.

La montre de film: Les plus grandes montres pour honorer l’écran argenté.Mais ils ne sont pas les seuls à adopter cette approche. Jaeger-LeCoultre a lancé la collection Polaris, un ensemble de cinq modèles inspirés par une montre de plongée importante dans les archives de l’entreprise, qui lui donne une montre de sport robuste pour s’asseoir à côté de la collection Master plus élégante.

replique montre de luxe homme
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De même, Cartier a lancé son Drive de Cartier Extra-Flat en acier inoxydable (5 600 $) après l’avoir offert en or rose et blanc lors de ses débuts l’année dernière. Et, pour célébrer son 150e anniversaire, IWC a dévoilé une collection Jubilee qui comprend des chronographes à 4 700 $ en édition limitée ainsi que des modèles à tourbillon de 249 000 $.Pour remplir le trou dans son catalogue qui devrait être occupé par une montre rolex pas cher de sport solide, Jaeger-LeCoultre a présenté une nouvelle collection Polaris qui comprend des modèles de base de temps seulement, des chronographes, et plus encore.

Pour remplir le trou dans son catalogue qui devrait être occupé par une montre de sport solide, Jaeger-LeCoultre a présenté une nouvelle collection Polaris qui comprend des modèles de base de temps seulement, des chronographes, et plus encore. Crédit: Courtoisie Jaeger-LeCoultre.La meilleure chose à propos de cette tendance est que c’est Proba.